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●○コカ・コーラの神話
いまでこそ、ペプシコーラは対コカ・コーラ市場で善戦していますが、世界のマーケットにおけるコカ・コーラの圧倒的な強さ、とりわけ、そのイメージ(記号)喚起力の優位性を疑う人はいないと思われます。
砂漠から密林まで、およそ前人未踏と思われる世界の中のどんな奥地にも、いや戦場にさえ、コカ・コーラの赤と白のマークが待っている、とは、よくささやかれるジョークだが、この、いかにも"広告"的な話がまことしやかにいわれるのも、それがコカ・コーラだから説得力がありました。
実際、この世に誕生して以来、百年以上にわたって、コカ・コーラは常に広告と手をたずさえて歩んできました。
逆説的にいえぱ広告(イメージ・記号)こそがコカ・コーラだったといってもいいかもしれません。
●○コカ・コーラの神話
１８８６年、コカ・コーラが、創始者である薬剤師ジョン・S・ペンバートンによって生み出された頃、アメリカは売薬ブームでした。
急激な工業化、都市化の波の中で、「産業革命時代の産物」として「神経衰弱」と名づけられた病が生まれ、それが売薬ブームを生み、その売薬広告の収入でアメリカの新聞が急成長したといわれています。
どちらにしても、広告の重要性にいちはやく気づいていた売薬業の一つとしてコカ・コーラが生まれ、広告を十分に活用しながら、類似品の中からぬけ出していくストーリーは、それ自体が既に神話化物語化し、コカ・コーラの"広告"の一翼を担っています。
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