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ヨーロッパの、例えばフランスが、メゾン(オートクチュールの店)から出発して、ものそのものの価値によってブランドを育てていったように、あくまで他人との違いにその価値を求めるとすれば、アメリカの文明は、「となりの奥様」がもっているものを同じように買いそろえることを無上の"価値"としてきました。
そして、広告はまさにそこに機能します。
この広告の働きは、一切を灰じんに帰して無一物になった戦後の日本で、文字通り、乾いた砂地が水を吸い込むように実体化しました。
なにより、戦後に日本が競って追い求めた価値(憧れ)は、アメリカの潤沢なものによってもたらされる夢のようなライフスタイルで、他のさまざまなマスメディアと同様に、広告もまた、このアメリカンライフのイメージを繰り返し提供し、消費者は、そのイメージの実現の手段として、となりと同じ商品を求めつづけてきたのです。
広告がそこでしたことは、一つのイメージの繰り返しと馴致であり、そこに、言葉が、絵が、写真が、あらゆる美と精神と技術が動員されることになりました。
イメージや記号の旺盛なる消費者である私たちは、同時に旺盛なる批評者でもあります。
とりわけ２０世紀半ばに一般化したテレビは、広告(情報)の量と速度を加速度的に飛躍させ、というよりも、その関係を根本のところで変質させ、いちどに多くの消費者に商品という名のイメージを送り届けながら、そのイメージの好き嫌いや善し悪しに対する受け手の批評能力を、自己矛盾的に推し進めていきました。
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